今年國(guó)家一系列支農(nóng)政策的出臺(tái)與實(shí)施，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步引爆了農(nóng)民購(gòu)買農(nóng)機(jī)的熱情。從2004年農(nóng)機(jī)產(chǎn)品看，大中馬力拖拉機(jī)銷售十分火爆，全年超過(guò)9萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了上年5萬(wàn)臺(tái)的水平。收獲機(jī)械銷售和上年相比也增長(zhǎng)了5.25％，市場(chǎng)已較成熟。此外，各類農(nóng)機(jī)產(chǎn)品加工機(jī)械均呈比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率在10％以上，預(yù)計(jì)今年將保持30％左右的增速。在農(nóng)機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)看到，在當(dāng)前，用戶在購(gòu)買農(nóng)機(jī)時(shí)，對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的造型給予越來(lái)越多的關(guān)注。

競(jìng)爭(zhēng)促使農(nóng)機(jī)外形亮化



在農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的功能、性能、質(zhì)量、技術(shù)等沒(méi)有多大的差別時(shí)，產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)顯得越來(lái)越為重要。為此，國(guó)內(nèi)外的一些企業(yè)把農(nóng)機(jī)產(chǎn)品外形的亮化設(shè)計(jì)，當(dāng)作占領(lǐng)我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)份額的重要籌碼。與國(guó)外農(nóng)機(jī)產(chǎn)品相比，一流的質(zhì)量、二流的造型、三流的價(jià)格，是對(duì)我國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品因外形因素在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)的客觀評(píng)價(jià)。在用戶眼中，外形的設(shè)計(jì)代表著不同于其他產(chǎn)品的“標(biāo)桿”，甚至認(rèn)為，正是外形的這一細(xì)節(jié)，代表著整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量。連外形都做不好，產(chǎn)品的其他品質(zhì)根本無(wú)法得到保證。如我國(guó)某著名老牌農(nóng)機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品外形數(shù)十年沒(méi)有新的突破，工藝、材料等仍保持在上世紀(jì)六十年代的水平。由于淡化了農(nóng)機(jī)外形的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品外形給人的印象就是外形粗放、笨重，這就無(wú)形的降低了我國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的品位和競(jìng)爭(zhēng)力。



農(nóng)機(jī)外形引領(lǐng)市場(chǎng)潮流



國(guó)際行業(yè)巨頭對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和油漆色彩及牢度都非常重視。拖拉機(jī)總體配置緊湊、線形流暢、沖壓件平整光滑，覆蓋件造型美觀；油漆的耐磨、耐熱、耐光照和耐腐蝕性好，光澤牢固持久、色彩搭配協(xié)調(diào)，整機(jī)美感強(qiáng)，已成為引領(lǐng)潮流的重要籌碼。從市場(chǎng)上可以看出，約翰迪爾、紐荷蘭、久保田等跨國(guó)公司的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品外形無(wú)論是從色彩、質(zhì)量上，還是簡(jiǎn)便、實(shí)用的外殼安裝、拆卸上給人的感覺(jué)就是“工藝品”，讓人愛(ài)不釋手?？陀^地講，跨國(guó)公司之所以能夠快速進(jìn)入我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)，其完善產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)美的造型是吸引用戶的“殺手锏”。盡管我國(guó)一些企業(yè)的新興產(chǎn)品的外形有所改變，但與國(guó)外同類產(chǎn)品相比，仍有一定的差距。我國(guó)一些企業(yè)的傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品外形多年不變，不注重外形的拆卸與安裝的設(shè)計(jì)，有些產(chǎn)品讓人一看就知道是用手工敲打出來(lái)的，很難讓人“一見(jiàn)鐘情”。更多的企業(yè)由于降低成本，把外形覆蓋件用合成纖維代替鋼質(zhì)材料，用不了多長(zhǎng)時(shí)間便出現(xiàn)外形破損的現(xiàn)象，引起用戶的強(qiáng)烈不滿。



用戶對(duì)農(nóng)機(jī)外形寄予厚望



據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，國(guó)外用戶對(duì)我國(guó)的物美價(jià)廉的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品整體比較滿意，但對(duì)于外形設(shè)計(jì)持保留意見(jiàn)。在國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)上，由于農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的特點(diǎn)各有千秋，據(jù)調(diào)查，我國(guó)60％以上的購(gòu)機(jī)用戶，把外形當(dāng)作第一首選購(gòu)機(jī)要素，把外形看的比品牌更為重要。用戶希望國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)不但要有一流的質(zhì)量，還要有一流的外形，徹底改多年不變的面孔。希望農(nóng)機(jī)企業(yè)能夠接納用戶的審美觀點(diǎn)和需求，借鑒轎車外形采取流線、水滴、新概念等新潮造型；用高科技手段在色彩上采取湛藍(lán)、碧綠、淡紅、乳白等奪目的色彩；用高品質(zhì)的材料取代一些低質(zhì)量的材料做外形。融人機(jī)工程學(xué)的原理與產(chǎn)品外形、駕駛舒適度等相互銜接、共同促進(jìn)，同時(shí)對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品外形增大技術(shù)含量，制造出靚麗的產(chǎn)品外形，以提高農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的整體品位。

農(nóng)機(jī)企業(yè)對(duì)外形高度重視



從農(nóng)機(jī)市場(chǎng)可以看出,我國(guó)用戶對(duì)市場(chǎng)上的 “福田歐豹” “大地王”等農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的外形的評(píng)價(jià)很高，這些產(chǎn)品的外形已經(jīng)得到用戶的認(rèn)可，成為吸引用戶的一大亮點(diǎn)。在農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的外形改變上，為把福田歐豹拖拉機(jī)建成中國(guó)乃至世界上最好的拖拉機(jī)，山東福田重工花重金引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了拖拉機(jī)車身覆蓋件的全部模具化生產(chǎn)。同時(shí)，建成了汽車化的電泳涂裝線、具有國(guó)際先進(jìn)水平的板材柔性沖壓加工線和現(xiàn)代化的流水裝配線，在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了農(nóng)機(jī)的汽車化涂裝工藝和整機(jī)全過(guò)程模擬試驗(yàn)。迪爾天拖大地王拖拉機(jī)駕駛室采用迪爾公司全球統(tǒng)一的圓弧開(kāi)設(shè)計(jì)，并配以流線型罩板，使整機(jī)美觀大方。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構(gòu)件，密封性好，噪音低，門框上安裝縱向大把手，上車踏板上增加了防滑孔，使駕駛員在有泥水時(shí)下車更安全，駕駛室內(nèi)部寬敞舒適，駕駛座采用了彈簧和阻尼減震器結(jié)構(gòu)，平穩(wěn)舒適，并前后可調(diào)，大大降低了拖拉機(jī)作業(yè)過(guò)程中振動(dòng)與顛簸給駕駛員造成的疲勞。



接軌國(guó)際模式亮化外形設(shè)計(jì)



人無(wú)我有，人有我優(yōu)。這是企業(yè)產(chǎn)品差異化，適應(yīng)市場(chǎng)多元化，滿足用戶特色化的關(guān)鍵特點(diǎn)。作為接觸用戶第一環(huán)節(jié)的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品外形，我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)應(yīng)切實(shí)重視起農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的外形量化設(shè)計(jì)，接軌國(guó)際模式，真正注重產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出外形優(yōu)美的產(chǎn)品來(lái)。為此，我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)要抓住市場(chǎng)機(jī)遇。一是樹(shù)立機(jī)遇意識(shí)，借勢(shì)而上。二是強(qiáng)化發(fā)展意識(shí)，順勢(shì)而為。三是體現(xiàn)憂患意識(shí)，應(yīng)勢(shì)而作。四是具有自省意識(shí)，蓄勢(shì)而發(fā)。